Directeur marketing · Québec
Tout le monde a une opinion sur le marketing. Les miennes viennent avec des données.
J'écris sur le marketing agentique, la mesure honnête, l'acquisition et le métier d'agence. Deux formats : des réactions courtes à l'actualité, et des analyses de fond.
Growth marketer
8
ans dans le numérique
6
ans en agence, dont 4 à diriger
20+
personnes coachées, parties évoluer ailleurs
8 chiffres
budgets médias annuels sous gestion d'équipe
Dernières analyses
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Pour les outils d’analyse, le Québec est à zéro. Pour l’IA, il est à prendre, par les meilleurs.
Les outils qui lisent le marché québécois sont incomplets depuis toujours, parce qu’ils ont besoin de volume pour être précis. La recherche générative reproduit ce biais, et c’est une occasion pour ceux qui sauront nourrir les modèles avec du contenu solide.
Quatre sujets, et rien d'autre
Marketing agentique
Ce que les agents font quand on les laisse faire
Des tests sur de vrais comptes, avec les échecs racontés.
Mesure et résultats
Les chiffres que les plateformes n'aiment pas
Attribution, MER, et l'écart entre le rapport et la banque.
Acquisition
Où part le budget, et où il devrait aller
Google, Meta, et l'art de ne pas gaspiller.
Le métier
Grandir dans une agence sans s'y perdre
Carrière, équipes, et philosophie de marketeur.
Qui écrit ici
Portrait
Huit ans dans le numérique, six en agence, dont quatre à diriger une équipe. Aujourd'hui directeur marketing dans une agence de Québec, où je passe mes journées entre des comptes publicitaires, des tableaux de bord qui se contredisent, et des gens à faire progresser.
J'écris ici ce que je ne peux pas mettre dans une présentation client : ce qui a échoué, ce que les chiffres disent vraiment, et pourquoi la moitié du vocabulaire de notre industrie ne veut rien dire.
— Joseph Papillon
Les industries que j'ai servies
- Commerce de détail
- Commerce électronique
- Manufacturier B2B
- Services professionnels
- Tourisme et loisirs
- Santé et bien-être
Une analyse comme celle-ci
Deux à quatre fois par mois. Pas d'infolettre hebdomadaire, pas de contenu de remplissage, seulement quand j'ai quelque chose à dire.
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Le jour, je dirige le marketing chez Leonard, une agence numérique de Québec. Si ce que tu lis ici te parle et que tu as un problème de croissance à régler, c'est là qu'il faut cogner.