Mesure et résultats

L’industrie du SEO a inventé pendant quinze ans des seuils qu’aucune source primaire ne soutient. La GEO répète la même erreur, plus vite. Et Google vient de confirmer que le socle technique reste la condition d’entrée.

68 % des recherches ne mènent plus à aucun clic, et le trafic organique s’effondre. Mais les marques citées dans les résumés générés par IA gagnent plus de revenus que jamais. Le SEO n’est pas en train de mourir, il vient de cesser d’être gratuit.

Un audit sur un grand catalogue e-commerce a trouvé 35 % du budget shopping dépensé sur des produits invendus depuis 90 jours. L’optimisation des enchères ne sert à rien tant que personne ne fait le ménage sur quoi on dépense.

Un compte sans erreur technique visible n’est pas un compte qui performe. C’est parfois un compte figé depuis si longtemps qu’il n’a plus rien à cocher comme erreur, ce qui le rend invisible à tout audit classique.

Retirer les cibles de coût par conversion pour laisser une campagne respirer semble anodin. C’est exactement ce qui a fait doubler le coût par conversion d’un compte B2B en quelques semaines.